不久前在廣州的一個(gè)以茶為名的展會(huì)上，幾乎全身赤裸的“裸模”人體繪成為輿論焦點(diǎn)。該行為雖被叫停，但引發(fā)的思考卻沒有結(jié)束。
近日，在廣州白云國際會(huì)議中心舉行的名為“中國(廣州)茶業(yè)博覽會(huì)暨紫砂、陶瓷、紅木、根雕、書畫茶具工藝品展”上,竟出現(xiàn)了令人瞠目結(jié)舌的一幕：主辦方請(qǐng)來女模特,幾乎全裸在展會(huì)上由畫師用顏料進(jìn)行“人體彩繪”。這一事件引起眾多茶企和茶客嘩然，隨后裸模彩繪被公安等部門取締。此事被多家媒體報(bào)道，輿論普遍質(zhì)疑辦這樣少兒不宜的茶葉展會(huì)是何居心?行業(yè)人士分析，這種沒有底線的行為背后，是茶展業(yè)“虛火過旺”與“外感風(fēng)寒”交織產(chǎn)生的必然亂象。究竟暴露了茶展業(yè)哪些問題?茶展業(yè)究竟該何去何從，值得業(yè)界與全社會(huì)深思。
“虛火過旺”是病根
茶展業(yè)的“虛火過旺”其來有自。從各地大干快上擴(kuò)產(chǎn)能，到借助資本炒作“天價(jià)茶”，在茶展業(yè)領(lǐng)域就是近年來中國茶博會(huì)出現(xiàn)的“井噴”現(xiàn)象。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國茶產(chǎn)量180萬噸，居世界第一。消費(fèi)市場持續(xù)繁榮，茶業(yè)類會(huì)展也雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)縣級(jí)以上的茶博會(huì)每年有百余場次。在國內(nèi)一線城市如北、上、廣一年下來茶博會(huì)有十多個(gè)。二線城市有茶展40多個(gè)，其中東莞、佛山兩市就有近10個(gè)之多。三線、四線城市也紛紛舉辦茶展，茶葉主產(chǎn)地如普洱、英德、安溪、武夷山、信陽等地每年舉辦茶文化節(jié)。如此下來，每年大大小小的以茶為題材的展會(huì)超過200個(gè)。據(jù)廣州易武文化傳播有限公司副總經(jīng)理黃曉菲介紹，一些地方政府主辦的綜合性展覽如“中國中小企業(yè)博覽會(huì)”、廣州“南國書香節(jié)”等展會(huì)為增加人氣也紛紛加設(shè)了茶葉展區(qū)，這類與茶相關(guān)的展會(huì)數(shù)量更是不計(jì)其數(shù)。從產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)，從專業(yè)展到綜合展，可謂遍地開花，處處茶展，處處茶香。
業(yè)內(nèi)人士分析，茶展這么多的首要原因是近年茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快。作為最貼近民生的展覽題材之一，茶博會(huì)最容易被策劃者順手拈來。同時(shí)，由于茶展觀眾來源廣泛，很容易造成“火爆”的“成功”展會(huì)印象，形成茶業(yè)展的門檻比一般的專業(yè)展覽要低。正因如此，茶展也很容易成為當(dāng)?shù)卣鳛榘l(fā)展當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)的形象工程，這一點(diǎn)尤其在茶產(chǎn)區(qū)更為明顯。
毫無疑問，這種“繁榮”有“虛火”。問題是這個(gè)虛癥與茶行業(yè)的繁榮互為表里，很難讓人區(qū)分清楚哪些是啤酒、哪些是泡沫。業(yè)內(nèi)人士近年來越來越質(zhì)疑——茶行業(yè)真的需要這么多展會(huì)嗎?許多中小茶展，由政府主導(dǎo)，市場化程度不高，展商“奉命”參展，成效甚微，政府、企業(yè)事倍功半;作為參展商，茶業(yè)企業(yè)疲于奔命，四處參展，但展會(huì)良莠不齊，收效差距巨大;對(duì)于策展公司，盲目進(jìn)入市場后才發(fā)現(xiàn)供給遠(yuǎn)比需求大，為拉客戶，降低參展標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致無證經(jīng)營泛濫，假貨次貨橫行，消費(fèi)者成為最直接的受害者。今年以來，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，虛火與風(fēng)寒相遇。部分展會(huì)難以為繼，昏頭脹腦之際，為吸引眼球，大搞“噱頭”，喧賓奪主。“裸模”事件的出現(xiàn)暴露了目前茶業(yè)會(huì)展領(lǐng)域的病癥。廣州裸模事件并非個(gè)案，在此之前，也有媒體報(bào)道某小型茶展推出“比基尼與茶”，炒作意圖明顯。觀眾對(duì)此都普遍不解、反感，此下策已經(jīng)對(duì)茶的社會(huì)形象造成嚴(yán)重?fù)p害，對(duì)茶展業(yè)，對(duì)整個(gè)茶行業(yè)，對(duì)于剛剛興起的茶文化有百害而無一利。
亂局之下，茶博會(huì)何去何從?
作為多年來在茶行業(yè)扎實(shí)耕耘的會(huì)展業(yè)公司，廣州易武國際展覽有限公司總經(jīng)理李廣韜在接受采訪時(shí)表示：今天中國茶文化、茶產(chǎn)業(yè)的大好形勢(shì)來之不易，不應(yīng)該由于不良茶博會(huì)的出現(xiàn)而攪局、而破壞。中國的茶文化還要發(fā)展，要走向全世界，而不要倒退。他呼吁政府、展覽機(jī)構(gòu)、茶業(yè)企業(yè)和消費(fèi)者都應(yīng)該有所行動(dòng)，做出選擇。
首先從政府層面，要認(rèn)真落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定，不搞形式主義，不搞形象工程面子工程，不要舉辦無實(shí)效的博覽會(huì)、文化節(jié)，將政府主要的資源放在支持茶企參展，尤其是參加有業(yè)界口碑好、效益好的品牌展會(huì)，從而減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)，為企業(yè)發(fā)展護(hù)航。
各類組展公司，要將茶文化的發(fā)展、茶行業(yè)的發(fā)展放在第一位，提升展會(huì)品牌，加強(qiáng)展會(huì)服務(wù);規(guī)范企業(yè)行為，不舍本逐末、見利忘義，切實(shí)為茶文化的推廣作出正面的、積極的貢獻(xiàn)。
對(duì)于參展商來講，則要慎重參展，對(duì)展會(huì)要精挑細(xì)選，謹(jǐn)慎選擇真正在業(yè)內(nèi)有廣泛好評(píng)的品牌展會(huì)。有不少茶企都有這樣的經(jīng)歷：報(bào)名參加了一個(gè)展會(huì)，花了不少精力布展，結(jié)果一開展，發(fā)現(xiàn)周圍都是買雜貨、小吃的攤檔，當(dāng)即叫苦不迭，為免形象受損，唯有匆匆收攤撤展。所以過度參展，或選展錯(cuò)誤，不但浪費(fèi)人力物力，有時(shí)更會(huì)對(duì)企業(yè)的形象和品牌造成意想不到的損害。
那么，面對(duì)目前還沒有經(jīng)過大浪淘沙的眾多茶博會(huì)，廣大消費(fèi)者怎樣辨別優(yōu)劣呢?眾多茶企又如何選擇正能量展會(huì)呢?我們請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家給支支招。據(jù)介紹，不妨從以下幾個(gè)方面考察：一是看展會(huì)的規(guī)模。展出面積1萬平方米以下的基本上屬小展，有風(fēng)險(xiǎn)。在全國范圍內(nèi)有影響力的展會(huì)，規(guī)模起碼在3萬平方米以上。二是看展會(huì)的歷史。歷史越長，在一定程度上說明展會(huì)是經(jīng)受得起考驗(yàn)，為行業(yè)所接受的。例如要取得國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證，必須是已舉辦三年以上的展覽會(huì)。三是看時(shí)間、地點(diǎn)。時(shí)間地點(diǎn)要相對(duì)固定，這是成熟展會(huì)對(duì)買賣雙方的承諾之一，缺乏這種承諾，說明展會(huì)尚不成熟。四是看參展企業(yè)知名度、參展企業(yè)是否基本穩(wěn)定。五是看組織機(jī)構(gòu)是否具有權(quán)威性，是否相對(duì)穩(wěn)定。專家說，目前一般較具規(guī)模的展覽會(huì)都開設(shè)了自己的官網(wǎng)、微博、微信等平臺(tái)，要獲取以上情況并進(jìn)行對(duì)比分析并不太難。
數(shù)據(jù)顯示，2012年中國茶行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2700億元，2013年將突3000億元;預(yù)計(jì)2020年前，中國茶業(yè)總產(chǎn)值有可能沖破萬億大關(guān)。作為茶行業(yè)重要的組成部分，茶博會(huì)如何走向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)�；�、國際化，需要全社會(huì)不斷思考，不斷努力，而政府和企業(yè)的自我約束也是其中不可忽視的重要一環(huán)。
